前日偶见博采某仁兄的博文，看毕寻前思后，觉得有必要将此广告界奇文拿出来晾晾，诸位在看此文之前请先记住我这句话：“坐稳”

 

 

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    解释于我而言是一件很麻烦的事。近来陆续认识了一些非广告圈的朋友，当他们礼貌地或者好奇地问起关于我的职业，回答时我总是难以避免地会蹦出一些似是而非的广告术语，这些我早已了然于胸、熟视无睹的职业用语，外人听着常常云里雾里不明就里，越解释他们越糊涂。隔行如隔山，这不怪他们，况且，从往我家信箱里塞小纸片，到给总统竞选出谋划策，都是广告，谁能用一两句话说清楚这个行当呢？现在有人说我的职业“很前卫”，也有人说“噢你是拉广告的啊”还有人骂我是“搞艺术的”，怎么说都令我汗颜和如坐针毡。我可以搪塞一时，但不能总是逃避，因此决定将若干惯常使用的广告术语（与创意相关为多）做一简要的整理说明。既然动笔，光解释术语的表面含义就没什么意思了，因为这样的解释在任何一本广告教科书甚至网路上都可以方便地查到，遂加上些自己的理解，没准儿一不留神还就扒开了它掩盖在盔甲下的真相。回头网上如果有人再问到与我职业相关的麻烦问题，我就直接将下文一发了之，让丫们自己看去。

1．提案

一般含义：是指我们向客户做广告企划案、广告表现（如平面稿、电视广告脚本）等的当面提报。

个人理解：字面已说得很清楚了――提：拎着，案：案板、砧板。提案就是提着砧板去见客户，人为刀俎，我为鱼肉，是杀是剐您掂量着看吧。在大多数情况下，提案都是免费的，只有在得到客户认可，进入下一步操作阶段，客户才会要求广告公司报价，报价谈崩，也一样前功尽弃。你可以想像几个广告老鸟新兵拎着大大小小的砧板，说说笑笑地走在前途莫测寒风凛冽的路上的情景。

这个词反映了广告公司作为乙方在夹缝中求生存的那种无比的气概、无限的气量和无赖的气质。

 2．比稿

     一般含义：客户出个题目，邀请各家广告公司参与项目方案的策划和创作，大到年度方案，小到一个标志设计，让广告公司把稿子拿出来一家家比，看上哪家就请哪家做。

个人理解：“稿”，同“搞”。比稿比稿，比谁会搞。反正比稿规则是客户定的，他请谁，请几家，怎么比，规则和标准是什么，都是他定的，爱谁谁。企业这么多，对广告的理解和判断，层次落差很大，规则纷乱无序。广告本身就不说了，就拿电视广告来说，有的即使是很资深的客户，对画面也没有起码的想像力。为了让客户更直观地理解到作品的意图，我们公司真是无所不用其极，幻灯画稿那是最基本的，参考图片、参考影调、参考影片……一帧帧放给他们看，把其他片子掺和、剪辑、配音、合成，做成DEMO，那也是家常饭。有时上至领导下至清洁阿姨不惜形象素身上阵自唱自演，甚至把小学班会上说快板儿唱儿歌的家底都搬出来了。客户看的时候乐得下巴上的肉直抖，回头签不签呢又是另一码事了。

为了能够在比稿中有更大的胜算，先辈曾经吐血推荐这样一个经验，准备四稿：牛A稿、牛B稿、傻A稿、傻B稿。牛A稿是指那种特天马行空但没P效果又貌似容易得奖的稿子；牛B稿是指在创意策略下有自己概念和实效的稿子；傻A稿是比较平稳，方向正确但不巧妙的稿子；傻B稿是那种完全按照客户的想法写的稿子，管你什么类型的客户，管你什么比稿规则，各种稿子都给您备齐了，我这散弹枪，好歹有一发能击中吧？

 3．CD

一般含义：这个CD，不是唱碟也不是香水，在广告公司，CD就是创意总监，是创意部的老大，广告江湖中传说最多的人物，都担着这个角色，因为他（她）决定了作品的灵魂和风格走向（如果有的话），在一定意义上也决定了这家公司的气质。创意部要把作品拿到客户之前，总监是最后的一关。

个人理解：总监嘛，就是总要被他监一监咯，有时候不只是创意了。我曾经就职的一家广告公司，总监的办公室，唤作“总监寓”，每次进出，总会想到《肖申克的救赎》里那个监狱长。

作为老大，有点威严是正常的，毕竟话放出去要镇得住手下。但开会的时候虎视眈眈地对创意部的小同学说：“你们不要怕我！我有什么好怕的！”，就有点文过饰非的意思了，那架势就像一只老虎用利爪揪着小羊纤细的脖子吼着说“不要怕我！”，怎么能不让某些同学战战兢兢“小脸煞白”（总监语）呢。

其实激励是很重要的，虽然象我这样的老兵油子已经不需要靠鲜花或笤帚来作为前行的动力，但是广告公司总是有源源不断的创意新人，我见过有的孩子因为得到了一点点赞许，使得他为下一个案子用出了惊人的力量。

 4．ACD

一般含义：创意总监助理（不是那个著名的看图软件）

个人理解：这个ACD呢，就是“鹌鹑蛋”的拼音缩写。创意部就是一个下蛋的部门，创意人员的工作能力大多决定于其产蛋的数量和质量。创意总监助理上有CD创意总监，下有一帮XDJM，斜刺里还有AE客户执行的目光……都指着他呢，日子不好过。下下蛋么下不了几个，还咪咪小的，个头如鹌鹑蛋，交差的时候只好忐忑地捧上去：总监啊，要不您凑合着用？ 故而得名。

5．AE ：

一般含义： 即客户执行，简称“执行”，是广告公司负责项目具体执行的人，包括对外与客户、对内与项目相关部门的联络协调。

个人理解：AE这个缩写怎么来的我不清楚，他们怎么和外部联络协调跟我也没直接关系，在我的经验范围，“执行”的含义其实中文字面已经说得很清楚了：“执”就是那个“执子之手”的“执”，执行执行，就是拎着我们的耳朵到处跑的意思： “开会啦”、“提案啦”、“去片场啦”、“录音啦”、“吃宵夜啦”……连老大都得听从他们的调遣。（待续 未经允许请勿转载）